化妝品行業(yè)調(diào)查:2008護(hù)膚品市場熱點(diǎn)

　　專家預(yù)計(jì)，今年我國化妝品市場銷售總額可達(dá)到800億元左右。這些產(chǎn)品的主要目標(biāo)對象直指白領(lǐng)階層，其中主要的增長力量來自于護(hù)膚品和彩妝。本篇主要對今年基礎(chǔ)護(hù)膚品市場上的熱點(diǎn)進(jìn)行追蹤。

　　熱點(diǎn)一:男性護(hù)膚品市場比例上升

　　從2007年開始，面對國際品牌與本土品牌在女性護(hù)膚保養(yǎng)市場上激烈的競爭，以至作為曾經(jīng)被日化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重忽略的男士日化品的潛在巨大市場開始嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。

　　為什么最近幾年男士系列護(hù)膚品大量出現(xiàn)，而且國際大公司不遺余力地進(jìn)行推廣呢?首先是市場的原因。上世紀(jì)90年代，女性護(hù)膚產(chǎn)品風(fēng)起云涌，只要有廣告就能賣貨，所以說幾年內(nèi)誕生了2000多個日化企業(yè)淘金，競爭的結(jié)果就是利潤降低。例如日化巨頭寶潔1995年前后，在巨額廣告、人員高薪的情況下，其利潤率依然可以達(dá)到50%。但是隨著媒體費(fèi)用、渠道費(fèi)用的增加，現(xiàn)今，其平均利潤已經(jīng)在30%以下，部分產(chǎn)品利潤甚至到了15%。而男性化妝品則剛剛起步，針對的主流顧客群是社會精英層，利潤要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性化妝品市場，所以各大企業(yè)的戰(zhàn)略性任務(wù)就是通過男性市場尋找市場新的增長點(diǎn)。

　　國際品牌紛紛推出自己的男士護(hù)膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團(tuán)、妮維雅公司、日本資生堂公司、法國的Nickel，均有良好業(yè)績表現(xiàn)。今年3月，一向以安全著稱的醫(yī)學(xué)健康護(hù)膚品牌薇姿，也將把男士護(hù)膚品帶進(jìn)中國市場。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、迪奧等品牌相繼引入男士護(hù)膚品后，未來幾年中國男士護(hù)膚品的市場競爭將會更加激烈。

　　熱點(diǎn)二:功能性護(hù)膚品概念加強(qiáng)

　　功能性護(hù)膚品和護(hù)膚品的換季概念進(jìn)一步強(qiáng)化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些功能概念非常受到消費(fèi)者的認(rèn)同;另一方面，季節(jié)性護(hù)膚品的銷售表現(xiàn)也非常強(qiáng)勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護(hù)膚品。各大品牌公司市場促銷費(fèi)用加大，消費(fèi)者消費(fèi)差異化增強(qiáng)，品牌市場占比差距縮小。

　　此外，“藥妝”一躍成為了護(hù)膚時尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)得魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的消費(fèi)者來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走進(jìn)皮膚專科去對癥下藥、更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護(hù)理。

　　當(dāng)綜合性藥物、營養(yǎng)調(diào)理和皮膚護(hù)理這些耳熟能詳?shù)膶I(yè)術(shù)語走進(jìn)公眾視野的時候，很多人幻想著全民藥妝時代能夠快點(diǎn)到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對薇姿的迅速崛起，部分藥妝廠家紛紛開始重金打造藥妝化妝品。探討中國藥妝市場的未來發(fā)展，還有一個現(xiàn)實(shí)問題是不能回避的，那就是大多數(shù)消費(fèi)者仍沒有走進(jìn)藥房購買化妝品的習(xí)慣。由于藥妝產(chǎn)品一般鎖定的是年輕的知識白領(lǐng)消費(fèi)群體，且以女性消費(fèi)群體為主。所以，除了線上廣告?zhèn)鞑ネ緩街猓绾味鄬哟巍⒍嗤緩降卣归_教育消費(fèi)和市場引導(dǎo)工作，將科學(xué)專業(yè)護(hù)膚和安全養(yǎng)護(hù)的理念融入到目標(biāo)顧客的生活中，送達(dá)每個潛在顧客的內(nèi)心中，就成為了未來將要面對的問題。

　　熱點(diǎn)三:奢華保養(yǎng)品呈大熱姿態(tài)

　　“奢華保養(yǎng)”的理念經(jīng)過這幾年發(fā)展，可謂深入人心。數(shù)年前La Mer的出現(xiàn)，可謂是天價保養(yǎng)品的象征。這個品牌的成功，除了其本身具有公認(rèn)的美容效果之外，更因?yàn)榕總兯钌忻频男睦怼Ｋ齻兯ǖ腻X除了花在真正的美容功效外，還包括購買時的奢侈享受。希思黎于1999年推出價值2000元的抗衰老面霜，當(dāng)時就引起廣泛注意，其產(chǎn)品更在美國上市不久后即售罄。可想而知，女士們追求高級護(hù)膚品的市場是如此龐大而驚人。自此之后，雅詩蘭黛的白金系列、資生堂的頂級品牌Cle de Peau美容品動輒千元以上，嘉麗寶的La Cream面霜更直指4000元。還有，La Mer去年推出的三支裝精華素The Essence，其奢華程度更是必須是VIP會員、得到邀請才可購買。當(dāng)然，代價是花近兩萬元才能獲得這份奢侈享受。

　　此外，要令產(chǎn)品看起來更富奢華感，除了配合尖端科技外，還包括全世界難能可貴的天然植物成分。例如法國嬌蘭在推出御廷蘭花極致全效修護(hù)乳液時，其研究專家從3萬多個蘭花品種中精挑細(xì)選，選出4個最優(yōu)秀品種，并從中抽取彌足珍貴的蘭花精華，再調(diào)配成獨(dú)一無二的“御庭蘭花精萃激素”。將整個艱巨的生產(chǎn)過程都告訴大家，令女士們認(rèn)為選購價值千元的保養(yǎng)品是值得的。

　　此外，即將上市的迪奧L’Or de Vie精華液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以名貴，在于采用了法國波爾多最頂級葡萄園Yquem所種植的優(yōu)質(zhì)葡萄藤為主要成分，再配合奢華金色的尊貴包裝，令產(chǎn)品如在珠寶展覽廳中陳列的名貴首飾般，一般消費(fèi)者是可望而不可及的。

　　今年各大品牌開始推行“奢華保養(yǎng)全線化”的理念，以“全效”作為每日護(hù)膚的必備品。除嬌蘭的御庭蘭花已經(jīng)系列化外，赫蓮娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人氣產(chǎn)品;而迪奧更是將奢華的理念推廣到底妝。

　　2008年護(hù)膚熱點(diǎn)話題

　　話題一：粉底變成護(hù)膚品

　　在基礎(chǔ)護(hù)膚階段，一個顯著的特點(diǎn)是現(xiàn)在的粉底都會和護(hù)膚功能搭上關(guān)系，而不是像傳統(tǒng)的粉底那樣以膚質(zhì)分類。以神奇面霜著稱的La Mer將珍貴的海洋和植物精華同樣加入到最新的極致修護(hù)粉底系列中，能夠持續(xù)提升整體膚質(zhì)，使其回復(fù)緊致與清澈。而Bobbi Brown豐盈潤澤粉底露里面則添加了抗氧化明星六勝肽，能夠促進(jìn)肌膚天然骨膠原的生成，號稱使用4周后肌膚緊致度可提升15%。迪奧將在今年大幅度擴(kuò)展粉底線，而且這些粉底都將屬于護(hù)膚品的范疇，它們將被視為護(hù)膚的最后一步。就連迪奧頂級的Prestige花蜜系列也會推出花蜜粉底。