黃文君：全球化妝品市場(chǎng)概況及趨勢(shì)

　　講者簡(jiǎn)介：黃文君畢業(yè)于諾丁漢大學(xué)國(guó)際商務(wù)碩士, 憑借其豐富的商務(wù)管理學(xué)術(shù)背景，多次組織并管理了化妝品和個(gè)人護(hù)理品等相關(guān)行業(yè)的國(guó)內(nèi)及國(guó)外市場(chǎng)研究和分析項(xiàng)目。

　　在歐睿公司，文君目前負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)化妝品和個(gè)人護(hù)理品等行業(yè)的研究工作。多年的市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)不僅讓她對(duì)中國(guó)的各個(gè)行業(yè)有了更深刻透徹的認(rèn)識(shí)，也使她在行業(yè)內(nèi)建立起了有效的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于化妝品和個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，文君一直以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度著行業(yè)的發(fā)展，并保持著自己獨(dú)到的見(jiàn)解。作為市場(chǎng)分析師, 文君還研究過(guò)紙制品，寵物食品/用品, 非酒精性飲料以及家用清潔用品等多個(gè)領(lǐng)域。多樣化的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)使她全面地了解和分析快速消費(fèi)品市場(chǎng)的整體趨勢(shì)，并能夠更好地結(jié)合中國(guó)的情況作出實(shí)用的分析。

　　會(huì)上，黃女士指出，在過(guò)去的50年中，新產(chǎn)品專(zhuān)利注冊(cè)幾乎翻了4倍，化妝品市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭是十分迅猛的，增長(zhǎng)的因素主要有，化妝品研究技術(shù)的不斷創(chuàng)新，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，人們比以往更加注重個(gè)人的儀表，在另一方面，全球一體化的財(cái)富效應(yīng)也推動(dòng)了化妝品的增長(zhǎng)，最后，人口老年化的問(wèn)題也是化妝品市場(chǎng)發(fā)展不可缺少的一個(gè)因素。

　　黃女士講到，在先進(jìn)科技高速發(fā)展的今天，化妝品領(lǐng)域中更多新的有效成分增加了產(chǎn)品的功效，使產(chǎn)品價(jià)格迅速提高，而且，產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)的定位，推出越來(lái)越多人性化的產(chǎn)品。另一個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及增加了化妝品購(gòu)買(mǎi)的便易性，增加了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。目前，新的，美觀的包裝陳出不窮，環(huán)保的產(chǎn)品日益增多，新的廣告渠道不斷增加，這些新的客觀因素都是推動(dòng)著化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。

　　有競(jìng)爭(zhēng)就有進(jìn)步，黃女士指出，成熟市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)化妝品廠商積極尋找出路，生產(chǎn)具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，以求抓住消費(fèi)者的眼球，激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。一些廠家進(jìn)入相對(duì)比較的分類(lèi)產(chǎn)品，例如，日本市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展比較成熟，廠商在護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，因此一些傳統(tǒng)的護(hù)膚品廠商開(kāi)始做香水產(chǎn)品和口腔護(hù)理產(chǎn)品，以求新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在講到全球化妝品發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，黃女士指出，天然、有機(jī)護(hù)膚品已經(jīng)成為了主流的趨勢(shì)，由于成熟皮膚需要溫和產(chǎn)品;天然有機(jī)的產(chǎn)品安全性更高。而這種天然、有機(jī)的護(hù)膚品主要有：礦物質(zhì)和稀有元素如純金的應(yīng)用，例如la prairie 純金抗衰老護(hù)膚。植物或者帶有地方特色的花果成分的運(yùn)用，例如在澳洲化妝品市場(chǎng)，會(huì)在化妝品中運(yùn)用來(lái)自新西蘭的奇異果提取成分。除此以外，食品飲料中流行的天然成分進(jìn)入化妝品應(yīng)用領(lǐng)域。

　　另外，醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品同時(shí)會(huì)隨著人們最求健康安全的化妝品而逐漸受到更多人的喜愛(ài)，包括一些高科技的成分、醫(yī)學(xué)家的品牌產(chǎn)品、藥妝、家用專(zhuān)業(yè)護(hù)膚用品等。

　　黃女士認(rèn)為，環(huán)保概念的產(chǎn)品、niche brands、時(shí)尚品牌進(jìn)入化妝品領(lǐng)域、名人香水、彩妝融入護(hù)膚的需求均是全球化妝品發(fā)展的趨勢(shì)。

　　在談到未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)是，黃女士指出，全球化妝品市場(chǎng)將會(huì)更加規(guī)范，消費(fèi)者的喜好將成為品牌成功與否的關(guān)鍵，金磚四國(guó)在全球化妝品的地位將更加重要，一些本土品牌會(huì)在本土市場(chǎng)更有作為。

（：曾瑋）