經典國貨護膚品歸來 懷舊還須避免盲目跟風

　　A 便宜：最大優勢是“白菜價”

　　“買大寶還是買美加凈？這個鳳凰甘油好用嗎？”在某超市的柜臺邊，陳女士正在向她媽媽征求意見，“都買回去好了，反正很便宜，你不擦臉就拿來擦手吧。”母親這樣回答，于是陳女士很快買了一大堆，美加凈、百雀羚、上海硫磺皂……這么多東西卻只花了50元不到。

　　記者在走訪市內各大超市時發現，國貨護膚品的價格實惠，一般從幾元錢到數十元不等，一款75克的美加凈護手霜售價4.9元，大寶SOD蜜165毫升裝的售價近20元……物美價廉讓“祖母級”國貨護膚品“王者歸來”。

　　除了價格優勢，實在的品質也是這些國貨受歡迎的又一原因。“‘洋’護膚品有時候還不如國貨給力，比如防凍防裂，顧客還是首選‘百雀羚’‘雅霜’等老牌子。”據好樂多超市的售貨員介紹，雖然包裝樸實無華，沒有多少廣告宣傳，國產護膚品因質量優異，特別在滋潤保濕方面表現出色，擁有相當一部分“忠實粉絲”。

　　B 懷舊：這就是“香香”的味道

　　光潔的白瓷瓶配上果綠色的鐵蓋子，瓶身中央還有一個小小的拱形凹槽，上面貼著燙金商標，懷舊地香味，雪花般的質地……回想起友誼牌雪花膏，90后陳甜甜就似乎回到了童年，“這個味道就是小時候媽媽手上的香氣，是‘香香’的味道，帶去學校里，同學們都搶著用。”

　　“我們小時候幾乎潤膚霜都被叫做‘香香’。”在陳甜甜的記憶里，“香香”是那個年代護膚品的統稱，用水抹幾把臉，大人就會拿出“香香”，用手指蘸上一小點乳白色膏脂，點在孩子臉上，兩只手掌使勁一抹，濃郁的香味迅速散開。

　　“我年輕的那會兒，能用上珍珠霜也是件奢侈的事。”年近60歲的吳彩娥回憶說，“當時珍珠霜很難買，多用一點都覺得奢侈。”

　　讓吳彩娥沒想到的是，幾十年過去后，那曾經的珍珠霜又紅火起來了。

　　“國貨控”有老有少，選擇國貨護膚品的理由大致分為兩種:90后購買老牌國貨是為了彰顯個性，而對于年齡稍大一點的消費者(如70后)而言，購買國貨就像是一次“懷舊旅行”。

　　“社會發展得越快，人的懷舊情緒就越深。”專家認為，老國貨的“回潮”算是一種集體懷舊的投射，而不僅僅是時尚潮流的簡單跟風和復制。

　　C 口碑：國貨“雄起”，從網絡開始

　　沒有鋪天蓋地的廣告宣傳、沒有奢華耀目的精美包裝，“默默無聞”的經典國貨護膚品，在短短的時間內就迎來了一個明媚的春天，不僅深受中老年人的喜愛，也成為年輕白領的新寵，銷售量直超大牌化妝品。網絡上火爆的銷售勢頭以及網友的追捧可謂功不可沒。

　　記者在某網站的化妝品店發現，一款百雀羚的鳳凰甘油銷售記錄就達到3000多條，而“大寶眼袋霜”“桂花蜜”等早已斷貨大半年。網絡上，“經典國貨小組”“國貨護膚小組”的人數在持續增加，追隨國貨護膚品的帖子被網友們越壘越高，支持老國貨的聲音日漸響亮。

　　網上一個個口碑帖子的流傳，挖掘出了一個個被人遺忘的“經典”，這些“經典”通過父輩或者祖輩的口，驗證了它們的價值，這樣口口相傳的廣告積累了很多年。

　　D 提醒：理性消費不跟風

　　祖母級國貨護膚品老樹發新枝，各種火爆的經典老牌產品重新進入人們的視野，但在選擇時還是要理性，而不是盲目跟風。“在尋找適合自己的化妝品的過程中，國貨也好，大牌也罷，大家都是平等的。選東西不是看牌子，而是要看品質，看產品適合不適合自己。”一位網友說。

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