幾年前某個著名的廣告里，一個面容憔悴的男人在辛苦工作后手握一瓶胃藥辛酸地回頭：“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷。”自從F4那幾個花樣男子轟然拉開男色時代大幕，好看的男人在電視上、生活中越來越吃香，這句話在今天似乎可以改成：“其實(shí)，男人也需要美麗。”

　　根據(jù)世俗對男人的要求，一個永遠(yuǎn)清爽，干凈利落、衣著光鮮的男人，會讓女人有更多的滿足感、安全感，似乎也讓人們相信他勢必有力量邁向成功的道路。

　　而從醫(yī)學(xué)角度看，男性的皮膚厚度和密度都大于女性，這影響了皮膚新陳代謝產(chǎn)物的排泄，容易使一些物質(zhì)滯留體內(nèi)，造成皮膚疾患。同時男性的皮膚脂腺和汗腺都較女性發(fā)達(dá)，當(dāng)分泌旺盛的腺體未被及時清洗、疏導(dǎo)而堵塞時，暗瘡、黑頭等就顯露于面容。因此無論哪種原因，男人似乎都有打掃自己門面的理由。

　　中國美發(fā)美容協(xié)會曾在《2005年美發(fā)美容行業(yè)發(fā)展趨勢》中預(yù)測，今年男士美容市場將漸成氣候。

　　上世紀(jì)90年代初期，美容院剛剛興起的時候，還沒有出現(xiàn)男士美容，到了上世紀(jì)90年代中期，才開始有男士去美容店做美容。而在2005年一些大的城市如北京、上海、大連等都已經(jīng)相繼出現(xiàn)男士美容院，也有更多的女子美容店開辟男士美容區(qū)。從近兩年推出的越來越多的男士護(hù)膚品來看，男士對美容的需求越來越大。

　　雖然前景看好，但現(xiàn)實(shí)中，男士美容的比例還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于女士美容。全世界女子美容消費(fèi)每年是1000多億美元，而男子美容消費(fèi)只有300多億美元。在中國被譽(yù)為最時髦城市的上海，去年上海男子美容消費(fèi)達(dá)到兩億人民幣。

　　是誰阻擋了他們進(jìn)美容院？

　　雖然有很多男人越來越重視修飾自己的外表，但這僅限于在家里的自給自足，走進(jìn)專業(yè)的美容院還是不能讓他們接受。

　　“一個人去美容院，我覺得最尷尬的是和陌生的女子臨鋪躺著。”一些男士說。現(xiàn)在的美容院大都以女性顧客為主，專門設(shè)立男賓部的還不多，不少美容院美容室內(nèi)美容椅一字排開，不管男的女的，認(rèn)識不認(rèn)識，做美容時都被安排在一起，一個大男人和一個陌生的女性被安排在臨鋪，面對面做美容的確讓人有些尷尬。

　　另外，一些女士也反對自己的男朋友或老公進(jìn)美容院，因?yàn)樗齻儞?dān)心那里的“隱性服務(wù)”。一位女士認(rèn)為，除了美容環(huán)境外，提供男士美容服務(wù)的美容院還應(yīng)該多一些男美容師，這樣才更讓人放心。

　　此外，阻擋男人們進(jìn)美容院的還有一些傳統(tǒng)觀念，如男人粗糙一點(diǎn)才有魅力，做美容太花時間，過分注重外表的男人性取向不正常，有女性化的嫌疑等等。

　　誰在美容院里？

　　那么在此重重阻礙下，仍能勇敢踏進(jìn)美容院的男人都是什么人呢？

　　某男子健康會館的負(fù)責(zé)人介紹，目前通常有3類男人最經(jīng)常出入美容院。

　　第一類：演藝圈時尚圈人士。由于職業(yè)的需要，這類人經(jīng)常要上電視或參加各種活動，因此美發(fā)、面部護(hù)理等是他們保持外在形象的重要手段。

　　第二類：公司老總。這類人大都想在下屬或合作者面前保持精力旺盛的形象，但他們工作壓力大、娛樂時間少，因此以放松、減壓、健康為主的男子美容是他們的最佳選擇。

　　第三類：高級白領(lǐng)。雖說男人的魅力更多地體現(xiàn)在智慧和工作能力上，但整潔的外表能增強(qiáng)自信，特別是在商務(wù)交際中，一個儀表堂堂的男子確實(shí)更容易給人留下好印象。

　　男士美容怎么做？

　　男性皮膚一般偏向油性，酸堿度約為4.5-6.0，這種狀態(tài)的皮膚更需護(hù)理。而且長期剃須不當(dāng)，不加保養(yǎng)，飲食偏向酸辣、吸煙、飲酒等，很容易使皮膚敏感，出現(xiàn)發(fā)紅、脫皮、發(fā)癢等現(xiàn)象。

　　男性和女性一樣，生活在這個地球上，被同樣的環(huán)境污染著，何況，男性更常在條件艱苦的環(huán)境下從事各項體力勞動，皮膚更容易受污染、變黑、變粗糙。隨著身體的增長，由于發(fā)展的不平衡，各種生長激素就會在臉上留下痘痘的印記。

　　一般30歲左右的男士皮膚還比較好，主要是有一些油脂過量、粉刺等問題，這就需要做一下清潔護(hù)理；45歲左右的男士，皮膚在冬季比較容易出現(xiàn)干燥、缺水、干裂等問題，這就需要做補(bǔ)充水分的護(hù)理；而50歲以上的男士，則出現(xiàn)無油分、老年斑增多的問題，這可能需要做深層護(hù)理了。

　　男士護(hù)理的基本程序是清潔皮膚、去除死皮、按摩皮膚、上面膜，不同的膚質(zhì)采用不同的護(hù)膚品。同時，男士護(hù)理還包括了各種按摩，設(shè)置有精油按摩、傳統(tǒng)按摩、歐式按摩，可以根據(jù)自己的需要選擇。當(dāng)然在男士美容院里，通常不僅僅是美容、按摩那么簡單，美容院一般都設(shè)置有健身房、游泳池、桑拿室，一些高檔的美容院還包括室內(nèi)高爾夫球、室內(nèi)狩獵場，這些都是免費(fèi)提供給會員的。

　　享受的是過程

　　“男人的美容和女人不一樣，他們享受的是過程而不是結(jié)果”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，很多男士進(jìn)來并不是說一定要把皮膚做得有多白、有多光滑或者是去掉皺紋，他們更多的是通過在舒適環(huán)境中的按摩、美容來減輕壓力。

　　朱先生是一家企業(yè)的老總，他表示在美容院安靜、舒適的環(huán)境里，可以通過按摩來舒展自己，減少心理壓力。另外，自己經(jīng)常要外出見客戶，所以要注意一點(diǎn)兒形象，通過做美容可以把皮膚弄得干凈一點(diǎn)兒，只要看上去舒服就可以了，至于其它的就無所謂了。

　　此外一些保健類項目也越來越受到青睞，眼下SPA活膚減壓放松水療、夏威夷熱石SPA腎部護(hù)養(yǎng)及去“啤酒肚”最走俏。據(jù)說演藝界的人最愛做去“啤酒肚”這個項目，主要是通過添加減肥精油進(jìn)行按摩。而夏威夷熱石SPA腎部護(hù)養(yǎng)也是按摩師用經(jīng)過精油“喂養(yǎng)加熱”的按摩石，依次從頭部、面部、胸部直到腳部進(jìn)行45分鐘左右的按摩。每按摩完一處，則擺上能量石，可對腎部進(jìn)行護(hù)養(yǎng)。

　　中國美容美發(fā)協(xié)會的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，男士美容院關(guān)鍵是要放開經(jīng)營思路服務(wù)到位，具有特色，如此方能吸引廣大男士。

　　首先，應(yīng)把男士美容定位為“休閑消費(fèi)”。男士美容不是為了美容而美容，其本質(zhì)應(yīng)該從休閑的角度來切入。在目前來看，還沒有一個男士為了個人形象而抽出時間來做專業(yè)美容的，除非他是明星級的人物。其次，我們可以看到遍布大街小巷的足浴、足道館、洗浴中心等，這些場所生意火爆，基本上是男士消費(fèi)。這些場所火爆的原因在哪里？其主要原因便是“休閑消費(fèi)”。男士美容在這些場所有天時、地利、人和的最佳條件，這就是男士美容的突破口。

（：簡燕嫻）